Healthline Surveys Здравни и уелнес инфлуенсъри за тенденциите на 2019 г.

Съдържание

• Демографски и съдържателни теми
• Функции и инструменти на социалните медии
• Социални практики и стратегии
• Работа с марки и спонсорства

Начинът, по който влияещите влияят на своята аудитория, винаги се развива, когато стават достъпни нови инструменти в социалните медии и се променя нагласите за това кои платформи са най-важни.

За да разбере тенденциите и маркетинговите тенденции в социалните медии, които планират да се съсредоточат през 2019 г., Healthline направи проучване на група от 337 влияещи във всички канали на социалните медии.

От отговорите успяхме да идентифицираме някои ясни тенденции и предприемане на действия за 2019 г., от които влияещите върху платформите на социалните медии планират да се съсредоточат най-вече и честотата на публикациите си, защо работят с марки и как измерват успеха.

По-долу са резултатите.

Демографски и съдържателни теми

За нашето проучване се свързахме с влиятели, които имат поне 5000 последователи. Имаше широк диапазон в размерите на аудиторията от 337 души, които отговориха на нашето проучване. Това ни позволи да копаем по-дълбоко и да разберем как влияещите с по-голяма публика действат по различен начин от своите връстници.

От анкетираните 33 процента са отговорили, че следват между 10 000 и 50 000 души по всичките си социални канали. Междувременно 30 процента имат между 5000 и 20 000 последователи.

34-те процента имат повече от 50 000 последователи. Тези с повече от 100 000 последователи представляват 17 процента от анкетираните.

По-голямата част от анкетираните - повече от 63 процента - заявиха, че ценят блога си през акаунта в социалните медии. Изключението обаче са фитнес влияещите. По-вероятно е те да оценят своите акаунти в социалните медии точно толкова, колкото и техните блогове.

„Социалните медии станаха твърде много за работата на алгоритъма и по-малко за създаването на истинско съдържание“, каза един анонимен респондент.

„Ние се съсредоточаваме повече върху нашия блог и елементите, които се вписват в него, тъй като голямата картина на всички движещи се части е това, което ще пренесе нашите послания към следващите и извън тях“, казаха те.

Най-голямата група, която представлява повече от 38 процента, заяви, че специфичното здравословно състояние е основният фокус на тяхното присъствие в социалните медии.

Има акаунти в социалните медии, които предоставят вдъхновение, образование и общност почти на всяко здравословно състояние. Нашето проучване обаче установи, че най-вероятно влияещите са насочени към психичното здраве в рамките на своите канали за социални медии, отколкото всяка друга категория, състояние или тема.

„Пациентите правят повечето от своите решения за здравеопазване на всички нива въз основа на търсения в интернет и информация в социалните медии“, казва Барбара Джейкоби, блогър в LetLifeHappen.com.

„Време е медицинските специалисти и всички онези, които работят в свързан бизнес, да осъзнаят, че най-добрият начин да достигнат до целевата си аудитория е чрез социалните медии“, каза тя.

Какво кара влиятелните хора да създават съдържание и да ангажират своята аудитория? Мнозинство (57%) заявиха, че основното им послание е да вдъхновяват и насърчават другите. Сравнете това с по-малко от 1 процент от анкетираните, които казаха, че основната им цел в социалните медии е да продават продукти.

Функции и инструменти на социалните медии

Близо половината от анкетираните в нашето проучване заявиха, че планират да се съсредоточат върху Instagram през 2019 г. - повече от която и да е друга социална медийна платформа.

Instagram, който е собственост на Facebook, отчете голям ръст на броя на потребителите, които създават и гледат истории в приложението.

Марката обяви още през юни, че има 400 милиона ежедневно активни потребители на функцията Stories. Тази функция предоставя ясна възможност за влиятелните хора да ангажират аудиторията си. Нашите респонденти озвучават това чувство.

От тези, които планират да се съсредоточат най-много върху Instagram, 80 процента са казали, че планират да използват най-много функциите на Stories.

Нещо повече, влияещите, специализирани в конкретно здравословно състояние, заявиха, че е по-вероятно да използват функцията „Въпроси и отговори в публикации в Истории“ повече от която и да е друга група.

Въпреки че не са мнозинство, 36 процента от хората, които се фокусират върху конкретно здравословно състояние, заявиха, че е по-вероятно да поставят приоритет на Facebook пред Instagram през 2019 г.

Междувременно фитнес влиянието е най-малко вероятната група (6 процента), която се фокусира върху Facebook.

Социални практики и стратегии

Няма смисъл да създавате съдържание, само ако ще бъде засмукано във вакуум в социалните медии. А тези, които участваха в проучването, изглежда бяха съгласни. Респондентите казаха, че са нагласени, че по-малкото публикации могат да доведат до по-голяма полза за техните последователи.

Почти 30 процента от анкетираните са казали, че публикуват в платформите на социалните медии поне веднъж на ден. Почти 40 процента казаха, че публикуват между два до пет пъти на ден.

Междувременно влиятелните лица с повече от 100 000 последователи вероятно публикуват по-малко от своите връстници в социалните медии, около веднъж на ден. Респондентите с 50 000 последователи или по-малко са по-склонни да публикуват два до пет пъти на ден.

Що се отнася до измерването на успеха, 31 процента от влиятелните лица заявиха, че гледат колко харесвания получава публикацията. Страничните харесвания обаче са най-малко вероятната мярка за успех, като 1% от анкетираните ги използват като барометър.

Инфлуенсърите с повече от 100 000 последователи имат малко по-различен възглед за успеха. По-вероятно е да използват коментари или изгледи като индикатори.

„Докато гледам показателите в социалните медии и оценявам публикациите, привличащи внимание, също така осъзнавам, че по-малко„ успешният “пост все още може да доведе до промяна в живота на един човек“, каза един анонимен респондент. "Това може да бъде достатъчно."

Работа с марки и спонсорства

Както бе споменато по-рано, по-малко от 1 процент влияещи заявиха, че основната им цел в социалните медии е да продават продукт. Въпреки това, социалните медии са претрупани с влиятелни лица, които бутат спонсорирани постове.

Според 68 процента от нашите респонденти, решението дали да се работи с марка до голяма степен зависи от това дали „тяхното послание е в съответствие с моето“.

„Като лекар смятам, че спонсорираните публикации са трудни неща за управление“, каза друг анонимен респондент.

„Не искам да създавам впечатление, че компаниите ми плащат да рекламирам продукт като„ спонсориран от дерматолог. “Ето защо съм толкова колеблив да правя спонсорирани публикации с която и да е компания, освен ако аз самият не използвам продукта и вижте резултатите “, казаха те.

Спонсорираните публикации са най-предпочитаният метод за работа с марки, заявиха 41 процента от анкетираните влияещи. Поемането на акаунти в социалните медии обаче е най-малко популярно. Само малко повече от 1% от анкетираните казаха, че ги предпочитат.

Повече от половината от анкетираните (53 процента) заявиха, че искат партньорствата с марката да стимулират повишаването на тяхното разпознаване и достигане. Това се сравнява с по-малко от 5 процента от анкетираните, които заявиха, че искат достъп до събития.

Семейните и родителските влиятели също са по-склонни от която и да е друга група да предпочетат помощ при маркетинг на съдържанието си от други марки.

С наближаването на новата година обаче влияещите също заявиха, че виждат ползата в създаването на смислени офлайн взаимодействия, като посещават лични събития. Инфлуенсърите, които се специализират в конкретно здравословно състояние, е по-вероятно от която и да е друга група да проявят интерес да работят с марка, за да присъстват или да бъдат домакини на събитие.

Това е нещо, което Брит, блогър в TheBananaDiaries.com, планира да направи през 2019 г.

„Мисля, че през 2019 г., докато много ще се съсредоточа върху Instagram, ще се съсредоточа и върху YouTube и ще размножавам общността конкретно около моя блог и хостинг събития. Взимам моята онлайн общност и я реализирам в реалния живот “, каза тя.