CVS казва, че ще спре да ретушира ​​снимки, използвани за продажба на козметични продукти

Съдържание

• Преглед за

Дрогериен гигант CVS прави огромна стъпка към увеличаване на автентичността на изображенията, използвани за пускане на пазара на техните продукти за красота. От април компанията се ангажира да спазва строги указания без Photoshop за всеки от техните оригинални изображения за красота в магазините и на уебсайта си, маркетингови материали, имейли и акаунти в социалните медии. Всъщност всички изображения, притежавани от CVS за техните продукти на марката на магазина, ще съдържат воден знак „beauty mark“, за да покажат точно кои изображения са неретуширани. (Свързано: CVS повече няма да продава продукти за слънце под SPF 15)

„Като жена, майка и президент на бизнес на дребно, чиито клиенти са предимно жени, осъзнавам, че имаме отговорност да мислим за посланията, които изпращаме на клиентите, до които достигаме всеки ден“, каза Хелена Фолкс, президент на CVS Pharmacy и изпълнителен вицепрезидент на CVS Health, в изявление. „Връзката между разпространението на нереалистични образи на тялото и негативните последици за здравето, особено при момичета и млади жени, е установена.

Нещо повече, CVS не просто прилага инициативата със собствен маркетинг. (P.S. CVS също обяви, че ще спре да изпълнява някои рецепти за опиоидни болкоуспокояващи.) Марката също ще се свърже с партньорските компании за красота, като ги насърчи да произвеждат по -неретуширано съдържание, за да се гарантира, че пътеката за красота се превръща в място, което представлява автентичност и разнообразие. Тези снимки, които не отговарят на новите насоки за реалистична красота, няма да имат „знака за красота“, което дава яснота на потребителите, че са ретуширани по някакъв начин.

Разговорът за изображението на тялото и ретушираните снимки далеч не е „нова“ новина-и CVS не е първият, който се опитва да промени нещата в тази посока. Марката бельо Aerie е голям застъпник на неретушираната реклама и оглавява #AerieReal, рекламно движение, което показва великолепни жени точно такива, каквито са. Модели, знаменитости и фитнес инфлуенсъри, включително Криси Тейгън, Искра Лорънс, Ашли Греъм, Деми Ловато и Анна Виктория (да назовем само няколко) използват социалните медии, за да споделят автентични снимки на себе си, подчертавайки недостижимата нужда от перфекционизъм сред обществото. Изследователите дори са проучили дали добавянето на отказ от отговорност към фотошопирани реклами би предотвратило отрицателно въздействие върху образа на тялото - нещо, което не ни е непознато Форма (Снимките на фитнеса ни провалят и сме променили начина, по който говорим за женските тела). Всичко това е част от многото причини да започнем движението #LoveMyShape.

Но тези неща отнемат време. Въпреки че CVS не е първият, който разтърсва лодката за ретуш, фактът, че огромна марка се засилва, за да прокара така необходимата промяна напред, определено е стъпка в правилната посока.

Преглед за