Как „приобщаващата“ красота оставя черните жени да искат

Съдържание

• Представителството има значение
• Ние не сме храна
• Красотата се нуждае от черни лидери
• Създаване на собствен стандарт на красота
• Грижа за кожата
• Urban Skin Rx
• Скраб за устни на захарните устни на Tree Hut
• Грижа за косата
• Mielle Organics
• Грижа за косата Melanin
• Adwoa Beauty
• Грим
• Fenty Beauty
• Uoma кажи какво ?! фундамент
• Hue Noir
• Трябва да се направят крачки

За да разработят наистина приобщаващи продукти, компаниите се нуждаят от черни лица, които вземат решения.

Включваме продукти, които смятаме за полезни за нашите читатели. Ако купувате чрез връзки на тази страница, може да спечелим малка комисионна. Ето нашия процес.

Забелязали ли сте колко много бити са отделите за грижа за черната коса в повечето магазини? Козметиката и пътеките за грижа за кожата не са по-добри.

Преди брандовете за красота като Rihanna’s Fenty Beauty да започнат да се занимават с побеляването на козметичната индустрия, черните жени имаха много малък избор.

Лорън Битар, ръководител на консултантските услуги в RetailNext, заяви пред Retail Dive, че „1000 нюанса на бял и светъл тен“ доминират в индустрията.

Според доклад на Nielsen, "потребителите в Африка изразходват повече от 9 пъти повече за продукти за коса, отколкото всяка друга група."

Ясно е, че тези потребители са недостатъчно представени от предлаганите продукти.

През 2018 г. чернокожите консумираха 54,4 долара от 63,5 милиона долара, които бяха изразходвани за етнически средства за коса и козметика. През 2019 г. те са били в 79-ия перцентил на масовите козметични потребители в сравнение с белите потребители, които са били в 16-ия перцентил.

Все пак рафтовете са съставени най-вече от странни брандове за красота, които остават тон-глухи за нуждите на черните жени.

Фондацията винаги е била ахилесовата пета на грима за черни жени, включително и за мен. Имало е моменти, в които мислех, че съм намерила перфектния, само за да се уверя, след като разгледах снимки, където лицето ми беше с два нюанса по-светло от врата.

Черните жени с по-тъмна пигментирана кожа изпитват основната причина за това - понякога се налага да смесват два или три различни нюанса, за да намерят подходящия мач за кожата си. Това е особено вярно, когато се занимават с хиперпигментация.

Като по-светло пигментирана черна жена ми е по-лесно да намеря подходящия нюанс. Все пак се боря да намеря основа с правилния подтекст.

Косата ми също ми даде пари за парите си.

Въпреки опитът на майка ми да внуши силно чувство на увереност в чернотата си, винаги съм си представял косата права и дълга, каскадна по гърба.

Избелвах и плоска изгладих живота от косата си, което доведе до тежко счупване и косопад. В крайна сметка започнах да нося тъкани. Косата ми беше нездрава, тънка и повредена.

В най-лошия случай косата ми приличаше на кефал - бизнес на върха и не особено забавно парти отзад. Беше ужасно. Самочувствието ми взе тежък нос.

В този момент нямах друг избор, освен да се справя със себе си какво правя с косата си и защо.

В крайна сметка реших да се присъединя към други черни жени, които изхвърлиха плоските си ютии през прозореца и прегърнаха естествената си коса.

Представителството има значение

Има ограничени възможности за грижа за кожата, основни нюанси, които не достигат точно до знака, и продукти за грижа за косата, които причиняват повече вреда на черната коса, отколкото полза.

Все пак това не стига до корена на проблема.

„Да се ​​криеш под повърхността… е не толкова тайна история на изолацията и расизма, като чернокожите жени и тези с по-тъмни тонове на кожата систематично се изоставят от красотата в рекламата, иновациите на продуктите и набирането на персонал в продължение на десетилетия“, според Моли Флемминг от Седмица на маркетинга.

Това означава, че на белите жени се гледа както на стандарта за красота, така и като основни потребители на козметични продукти.

Белите жени с тесни черти на лицето и порцеланова кожа продължават да доминират в разказа за това, което се смята за привлекателно и физически желано.

Когато черни жени сте включен в рекламата, колоризмът - практиката да се предпочитат по-светлокожите хора на цвят пред тези, които са с по-тъмна кожа - е изключително проблематичен.

Моделите с бяла и светла кожа не представляват автентично по-голямата част от черната женска кожа, коса или тела. Тези реклами предполагат на потребителя, че черните жени могат да мият косата си с шампоан, направен за по-фини и по-прави текстури, или да използват продукти за грижа за кожата, направени за по-светли жени и изведнъж да изглеждат и по този начин.

Това е безотговорен, нечестен маркетинг.

Няма достатъчно продукти, които разпознават други видове потребители, че красотата може да включва повече от европейските характеристики и че не всички черни жени изглеждат идентични.

Ние не сме храна

Дехуманизирането на черните жени е друго предизвикателство в рекламата на много марки за красота.

„Много фондации и продукти на основата на кожа за чернокожи и кафяви често имат имена на храна“, казва журналистката по красота Найла Арбойн в маркетинг седмицата.

„Има нещо наистина дехуманизиращо в това да наричаме [продукти] шоколад, карамел, мока и кафе, докато всички по-светли нюанси са порцелан или слонова кост, така че дори в езика, който използваме за грим, има това неравенство. Защо се храним? ” Arboine продължава.

Това изпраща две ясни послания до много черни жени: ние сме невидими и не сме физически желани.

Красотата се нуждае от черни лидери

Въпреки че се постигат усилия, когато повече черни жени получават позиции на ниво С, предизвикателствата, пред които са изправени тези жени, означават, че има още много работа, преди да постигнем наистина балансирано представителство.

В най-високите нива на бизнеса все още липсва расово и етническо разнообразие. На тях също им липсва разнообразие от мисли, перспектива и опит.

Не можем да очакваме бяла жена да разбере в дълбочина някои от предизвикателствата, пред които черните жени се сблъскват по отношение на красотата, но можем да държим на големи компании за красота отговорни за наемането на черни жени, които сте близко запознат с тези предизвикателства.

Осъзнаването на различията в индустрията за красота ми помогна да изпусна своето нездраво желание да имам дълга, права коса. Трябваше да се запитам какво ми означава по-дългата и права коса. Защо бях толкова дълъг, за да го разбера?

Беше просто. Исках да се възприемам като красива и желана според стандарта за красота, който не е предназначен за мен.

Създаване на собствен стандарт на красота

През годините замених продуктите, които не работеха за мен, с по-малки линии, предназначени да отговорят на нуждите на черните жени.

Каня ви да разгледате и да направите този списък свой собствен.

Грижа за кожата

Urban Skin Rx

Известна като „специалистите по меланин“, тази марка е абсолютна мощност за грижа за кожата и един от моите лични фаворити. С разнообразна група естети, които стоят зад своята разработка на продукти, Urban Skin измина допълнителната миля в удовлетворяването на нуждите на грижите за кожата на черните жени.

От техния супер озаряващ серум, който придава на кожата ми светещ блясък на равномерното им нощно лечение, което върши невероятна работа, изглаждайки тонуса на кожата ми и коригирайки зоните на хиперпигментация, обичам всичко!

Скраб за устни на захарните устни на Tree Hut

Влюбих се в този малък скъпоценен камък, след като го получих като подарък. Този скраб за устни е невероятно успокояващ и винаги оставя устните ми да се чувстват супер меки и еластични.

Изработен за всички типове кожа и с изцяло натурални съставки като масло от шеа, масло от жожоба и индийско ментово масло, дори се чувствам удобно да го използвам на 2-годишната си дъщеря.

Привлече ме и разнообразието в тяхната реклама. Дори светещите им отзиви са от етнически разнообразни групи жени!

Грижа за косата

Mielle Organics

Mielle е моя любима от повече от 5 години и беше един от първите продукти, които използвах, когато реших да изляза на натурален.

Абсолютно обичам техния бразилски къдрав коктейл и техните линии Rosemary Mint. Създадени от чернокожа жена, техните продукти винаги отговарят на знака за нуждите на грижите за косата на черните жени, независимо от типа или текстурата.

Грижа за косата Melanin

Основан от сестри Уитни и Тафта Уайт, този продукт застана до мен през дебели и тънки - буквално. Тези сестри го получават!

Тази невероятна линия за грижа за косата беше отговор на разочарованието им с ограничени възможности за грижа за черна коса и те я заковаха. Абсолютно обичам техните продукти, особено техният продължителен крем и балсам с оставяне.

Adwoa Beauty

Когато питам приятели за препоръки за грижа за косата, Adwoa е на първо място в списъка. Те също се хвалят с блестящи отзиви от естествените усещания за коса в YouTube като PrettyWitty77 и OneSmartFro.

Тази линия, неутрална по пол, за грижа за косата е за всички модели и текстури на къдриците. Едно важно нещо, което трябва да се отбележи е, че повечето от техните продукти са създадени специално за естествена и къдрава коса.

Грим

Fenty Beauty

Почти всички са чували за Fenty Beauty. Мнозина са го опитали и го обичат. Fenty Beauty има най-разнообразната гама от основни сенки, която съм виждал.

Вярвате или не, намерих сенката си онлайн! Рисковано, знам, но точно толкова е добър Fenty.

Обичам и техните червила Mattemoiselle Plush Matte в „Dragon Mami“ и техния гланцов блясък Universal Lip Luminizer в „Fenty Glow“ и „Glass Slipper.“

Uoma кажи какво ?! фундамент

Не съм използвал този продукт, но почти всички мои приятели на цвят го препоръчват за всички типове кожа и тонове.

Uoma Foundation се предлага в почти толкова широка гама от нюанси, колкото Fenty Beauty и е създаден специално за мазна и комбинирана кожа (вдясно до алеята ми!). Харесва ми също, че те използват естествени съставки като екстракт от домати и горски плодове за озаряване на скучната кожа.

Hue Noir

Hue Noir е стартиран от черна жена-химик и се управлява от всички цветни жени, които разбират разнообразните нужди на черната кожа. Техните масла за устни са силно препоръчителни и продуктите им са на достъпни цени.

Трябва да се направят крачки

Въпреки че неотдавнашният тласък към по-приобщаващите тенденции за красота е отличен старт, все още има доста работа, която трябва да се направи, за да се даде възможност на хората от цвета.

В много случаи терминът „включване“ се използва като модна дума в индустрията за красота, за да стимулира продажбите. Често има много малко последващи действия.

Големите компании за красота трябва да извървят разходката, като интегрират етнически и расово разнообразни модели в своите кампании. За да развият наистина приобщаващи продукти, те трябва да наемат ключови ръководители на изпълнителни решения, които са черни.

Журналистите за красота също трябва да поемат отговорност за насърчаването на приобщаването, справедливостта и разнообразното представителство в индустрията за красота.

Докато това не се случи, тенденциите за красота не само ще продължат да обезсърчават черните жени, но ще продължат да ни потискат и ние.

Междувременно черните жени не трябва да приемат, че не се виждат. Можем да създадем свои собствени стандарти за красота, които отразяват и празнуват нашите автентични и уникални различия, като подкрепяме марките, които наистина ни виждат.

Д-р Мая Нигел Хоскин е писател на свободна практика, базиран в Лос Анджелис, преподавател в колежа по консултации за висше образование, публичен оратор и терапевт. Тя е писала по въпроси, свързани със структурния расизъм и пристрастия, проблемите на жените, потисничеството и психичното здраве както в научни, така и извън научни публикации като Vox.