Новата кампания на Lululemon подчертава необходимостта от приобщаване при бягане

Съдържание

• Преглед за

Хората с всякакви форми, размери и произход могат (и са станали) бегачи. Все пак стереотипът „тяло на бегача“ продължава (просто потърсете „бегач“ в Google Images, ако имате нужда от визуализация), оставяйки много хора да се чувстват сякаш не принадлежат към общността на бягането. С новата си кампания Global Run, lululemon има за цел да помогне за разбиването на този стереотип.

За новия проект lululemon ще подчертае различни истории на бегачите – включително ултрамаратонецът и антирасистката активистка Мирна Валерио, един от най-новите посланици на марката – за да промени представата за това как изглеждат истинските бегачи.

Валерио казва, че вярва, че докато управляващата общност е направила напредък към приобщаването, има още много работа за вършене. „Една област на особено спор е опитът да се включат всички органи в провеждането на реклама, в публикации, съдържащи невероятно количество диетични култури и реклами, представящи се като статии“, казва тя Форма. — Наистина е коварно. (Свързано: Как да създадем приобщаваща среда в уелнес пространството)

Тя също така е установила, че митът, че „всички бегачи са еднакви“, надделява, добавя Валерио. „Има погрешно схващане, че бегачите трябва да изглеждат по определен начин, да бягат в определено темпо и да изминават определено разстояние“, обяснява тя. „Но ако погледнете много стартови и финални линии на [истински] състезания и ако направите дълбоко гмуркане на платформи като Strava и Garmin Connect, ще видите, че бегачите идват във всякакви форми, размери, крачки и тренировки на различни нива на интензивност. Никой вид тяло не притежава бягане. По дяволите, човечеството не притежава бягане. Защо сме толкова уловени да вземаме решения кой заслужава да бъде считан за бегач? "

Никой вид тяло не притежава бягане. По дяволите, човечеството не притежава бягане. Защо сме толкова увлечени да вземаме решения кой заслужава да бъде считан за бегач?

Мирна Валерио

Валерио вече беше отворен за това как неподходящият модел е оформил собствения й опит като бегач. Например, в скорошна публикация в Instagram тя сподели, че е получила отрицателни отговори на публикация за Международния ден на жената, включително такава, която гласеше „ТЯГАНЕТО Е ЛОША ИДЕЯ ЗА ХОРА С НАДЕЖДАНЕ. СЕРИОЗНО, ОПАСНО Е И МОЖЕ ДА УРОВИ ЗДРАВЕТО ѝ "

Валерио също така обсъди изключването на BIPOC в сферата на отдих на открито и как това се отразява в нейния собствен живот. „Като чернокож, който често посещава открити пространства за лично удоволствие, за работа, за моето физическо и психическо здраве и благополучие, аз много добре осъзнавам съществуването си и тялото си в пространства, които често се разглеждат като бели пространства“, тя каза в разговор за Green Mountain Club. Дори дори веднъж я бе повикала полицията, когато бягаше по собствената си улица, тя сподели по време на разговора. (Свързани: 8 фитнес професионалисти, които правят света на тренировките по -приобщаващ - и защо това е наистина важно)

Вероятно някои марки за фитнес са допринесли за проблема. Самият Lululemon има история на привикване за липсата на включващо оразмеряване. Но сега кампанията на компанията Global Running следва обещанието да стане по-приобщаваща, като се започне с разширяване на диапазона на размерите си, за да достигне размер 20.

Валерио разказва Форма тя беше развълнувана да се обедини с марката по множество причини. Освен че ще участва в снимки, ултрамаратонката казва, че ще работи с дизайнерския екип на компанията при създаването на бъдещи продукти и се присъедини към консултативния съвет на lululemon Ambassador, който играе роля в оформянето на разнообразието и плана за включване на марката. (Свързано: Защо уелнес професионалистите трябва да бъдат част от разговора за расизма)

„Когато хората виждат човек като мен като част от маркетинг и реклама на компанията, това прави възможно нещо, което преди изглеждаше недостъпно“, казва Валерио. „За да може лулулемон да прегърне някой като мен като спортист, като бегач, като човек, който заслужава да има подходящо облекло, обмислено проектиран и красив, той премахва бариерата за достъп, която е ключова за започване на бягане пътуване. "

Преглед за