Peloton продължава своята антирасистка инициатива чрез кампанията „Заедно означава всички ние“
Съдържание
Гледайки камерата от седалката на велосипеда си, инструкторът на Peloton Tunde Oyeneyin предложи тези трогателни думи, за да отвори нейните 30-минутни Говори езда на 30 юни 2020 г .: "Ние се предпазваме от това да познаваме болката на другите, защото е болезнена и неудобна. За да бъдем събудени, за да се събудим, трябва да сме готови да се облегнем на това."
В хода на физически и емоционално взискателния клас - освободен малко след убийството на Джордж Флойд през май 2020 г. - Ойенеин помоли ездачите да се изправят срещу дискомфорта си и да стимулират промяната, като упорстват през предизвикателствата. Точно по това време Пелотон също взе позиция да се ангажира да бъде антирасистка организация, чрез създаването на четиригодишния си залог от 100 милиона долара Peloton Pledge. С това Peloton очерта целите си за борба с расовата несправедливост и неравенство, включително възможности за обучение на служителите срещу расизма, инвестиране в програми за развитие за почасови членове на екипа и инвестиране в организации с нестопанска цел в подкрепа на борбата срещу системния расизъм. Сега, малко повече от година по-късно, компанията удвоява усилията си и повишава отдадеността си към каузата.
С неотдавнашното стартиране на кампанията на Peloton „Заедно означава всички ние“, марката размишлява за стъпките, които е предприела чрез обещанието на Peloton. Новият сайт, специфичен за обещанията на Peloton (посетете го на pledge.onepeloton.com) не само описва досегашния напредък на марката в борбата срещу расизма, но и предоставя на обществеността редовни актуализации за това как Peloton продължава да допринася за целта за култивиране на антирасизма както в рамките на компанията и световната общност. „Нашата кампания„ Заедно означава всички ние “ни позволява да се държим отговорни и да каним нашите членове заедно с нас на пътуването“, обяснява Дара Треседер, вицепрезидент на Peloton и ръководител на глобалния маркетинг.
В допълнение към поредицата от класове, (Oyeneyin's Говори разходките са предназначени да придружават 10-те Вдишвам посредничество и йога сесии от преподавател по йога Peloton, доктор по медицина Челси Джаксън Робъртс), сега компанията предлага на не-поръчани почасови членове на екипа почасовата ставка от 19 долара на час, с 3 долара повече от предишните цени. Въпреки че тези граници на заплащане може да не означават много за потребителя, те илюстрират усилията на марката за равенство в заплащането. Освен това, Peloton също така е създал партньорства за социално въздействие с организации по целия свят, за да създаде по -добър достъп до възможности за фитнес в общности с недостатъчно обслужване. Тези организации включват Центъра за антирасистки изследвания в Бостънския университет, GirlTrek, Корпорацията за подкрепа на местните инициативи, Фондът на Стив, Международната психосоциална организация в Германия, Обединеното кралство Sporting Equals и Канадския здравен център Taibu Community Health Centre. Компанията също така създаде възможности за личностно израстване, което включваше тримесечни учебни пътешествия по антирасизъм, сесии за слушане и семинари по DEI. (Свързано: Плувците от екипа на САЩ водят тренировки, въпроси и отговори и други, за да се възползват от живота на чернокожите)
„За мен беше голяма чест да играя роля в Peloton Pledge“, казва Ойенеин за Форма„Работя заедно с моя съотборник Челси и нашите продуценти, за да изградим Вдишайте, говорете поредицата ме предизвика и изискваше да растя и да се развивам като лидер. Заедно успяхме да създадем пространство за нашата черна общност да се чувства не само видяна и чута, но и обичана и подкрепена. "
Робъртс обяснява, че планирането за Вдишайте, говорете поредицата се проведе през първите й дни в Peloton през май 2020 г. да можете да разделите тази реалност", казва тя Форма. „Това, което влезе в това, беше чувството „как смея да не”. Тук бяхме, с възможност да развием връзка през бурно време чрез нашите физически преживявания върху постелката и мотора. Убеден съм, че моят избор, моите практики и всички пътища, които съм изминал преди Вдишайте, говорете трябваше да ме подготвят да споделя микрофона със сестра ми и колега, Тунде. Това е, от което се нуждаеше нашата общност - това, от което се нуждаехме."
"За мен, Вдишайте, говорете беше контейнер за нас, за да обработваме, да бъдем любопитни, да бъдем необработени и да практикуваме съпричастност и разбиране", казва Робъртс. "Беше важно да помним общността и основата на това защо избрахме да бъдем инструктори на първо място. За мен моята причина винаги е била да култивирам общността чрез въплътени преживявания. "
По време на пътуванията, Ойенеин е направил точка за споделяне на цитати от разнообразен набор от черни личности, от лидери на гражданските права до колеги служители на Peloton. „Поредицата също покани нашите съюзници и бъдещи съюзници да чуят нашите истории и преживявания като чернокожи и предостави възможността да разглеждат света през различен обектив, като любовта е пределната линия на дуо класа“, казва тя. Oyeneyin също беше модератор заедно с Treseder, по време на панела за социално въздействие на компанията през май. Панелът говори откровено за това как фитнесът, психичното здраве и общността могат да играят роля в развитието на антирасизма. „Панелът насърчи връзката между членовете, а също и център за информация и ресурси за тези, които търсят подкрепа по време на пътуването си да станат антирасисти“, казва Ойенеин.
През годината оттогава Вдишайте, говорете на премиерата, Робъртс казва, че е видяла огромна промяна - както индивидуално, така и колективно. „Да се върна година по -късно се почувствах различна и позната“, казва тя, разсъждавайки върху последните си часове по медитация и йога в поредицата, която се проведе в края на юли. „Завръщането беше напомняне, че сме изминали дълъг път оттогава Вдишайте, говорете, все пак има още работа за вършене. Чувствах се различно, тъй като и Тунде, и аз имахме време да установим и подхранваме гласовете си и как се проявяваме по свързан начин, който не разделя свободата. Това беше (и продължава да бъде) красиво пътешествие за израстване с нашите членове. Ние също се учим; обаче денят, в който казахме „да“ и поехме риска, беше денят, в който знаех, че преподаването никога няма да бъде същото. Въпреки че има разнообразие в нашето учение и вие получавате нещо различно от нас двамата, ние сме съгласувани в нашия ангажимент всички живи същества да бъдат щастливи, здрави и свободни. Това преживяване завинаги промени начина, по който се представям като учител. Това преживяване ми напомня колко важно е за мен винаги да вдишвам и след това да говоря. "
Ойенеин, която се присъедини към Peloton през 2019 г., добавя, че за първи път е привлечена от марката, защото „е видяла начина, по който тя влияе положително на вярността на отдадените членове в цялата страна“. "Тогава се надявах марката да говори с по -голям брой хора в общността на BIPOC чрез маркетинг, музика, реклами и достъпност. Невероятно е да се види работата, която е реализирана през последната година. Да кажа, че съм горд да работя за тази компания би било голямо подценяване“, казва тя.
Робъртс казва, че работата за Peloton й е предоставила възможност да се върне към корените си като педагог и доктор на науките, който се фокусира върху изучаването на културата по отношение на несправедливостите и колективното освобождение. „Избрах да се впусна в пътуването си с Пелотон заради това, което компанията вече правеше“, казва тя. „Бях насърчен от разнообразието в списъка с инструктори и членовете. Бях заинтригуван от култура, която поставя общността на първо място.“
„„ Заедно отиваме далеч “е мотото на Peloton от първия ден и това не е послание, което приемаме с лека ръка“, добавя Треседер. „Когато мислехме как да споделим напредъка на нашия ангажимент да се превърнем в антирасистка компания, искахме да се основаваме на това убеждение и да повторим пред нашата общност, че всички ние не можем да спечелим, ако някои от нас се задържат.“
Докато компанията напредва с кампанията си „Заедно означава всички нас“, Ойенеин казва, че гледа към бъдещето и вижда възможности за продължителен растеж, разбиране и съпричастност. „Вярвам, че съществуването ни като хора е не само да се обичаме, но и да бъдем в услуга един на друг“, казва тя. "Когато сме в състояние да си служим един на друг чрез любов, ние можем да бъдем целенасочени. Мисля, че добре изживеният живот е живот, преживян целенасочено, нарочно и с голяма цел. Залогът Peloton ни предоставя способността да бъде в услуга на нашата общност, на нашите членове и един на друг. Надявам се, че когато историята се разкрие, тя ще покаже, че въздействието, което оказваме в рамките на четиригодишното обещание, е това, което вдъхновява марки и лидери по целия свят. "
Преглед за
РекламаПрепоръчваме
