Първата национална рекламна кампания на Thinx си представя свят, в който всеки получава периоди - включително мъже

Съдържание

• Преглед за

Thinx преоткрива конвенционалното колело на периоди, откакто е основано през 2013 г. Първо, компанията за женска хигиена пусна периодично бельо, проектирано да бъде устойчиво на течове, така че да можете свободно да кървите дори в най-тежкия си ден. Тогава марката създаде периодично секс одеяло в опит да премахне табуто около секса през това време от месеца. Съвсем наскоро Thinx също започна да продава апликатор за тампони за многократна употреба, изчистен от FDA, екологично решение за традиционни тампони за пластмасови апликатори.

В допълнение към предлагането на алтернативи на тампоните и подложките, Thinx е на мисия да спре да прикрива реалностите, с които се сблъскват жените веднъж месечно, и да разруши архаичните стигми около менструациите веднъж завинаги. Всъщност по-рано тази година Thinx дебютира с кампанията си People With Periods, първата по рода си, включваща транссексуален мъж, който хвърли светлина върху често неразпознаваната, но важна нужда от менструални грижи сред транс мъжете.

Сега Thinx стартира първата си национална рекламна кампания, наречена нахално „MENstruation“. Мощната реклама представя свят, в който всеки има периоди - включително мъже - и ви моли да помислите върху този въпрос: Аковсичко хората получават менструации, щеше ли да ни е толкова неудобно да говорим за тях? (Свързано: Защо сега всички са толкова обсебени от периоди?)

Националната рекламна кампания включва циджендър мъже в различни, но супер често срещани ситуации, с които се сблъскват жените през това време от месеца. Започва с младо момче, което казва на баща си, че е получил цикъл за първи път. След това се вижда мъж да лежи в леглото и да се преобръща, за да намери кърваво петно ​​върху чаршафа. По -късно друг мъж минава през съблекалнята, като под слиповете виси тампон.

Рекламата показва няколко от тези ежедневни преживявания, като ги преформулира в опит да дестигматизира менструацията. (Свързано: Тренирах в „Къси периоди“ и това не беше тотално бедствие)

Siobhan Lonergan, главен търговски директор на Thinx, сподели защо компанията използва този подход с новата си кампания в интервю за Adweek. „Част от нашата ДНК е да започнем разговори и да отворим теми, които преди не сме успели да отворим“, каза тя пред изданието. "Ако всички имахме периоди, щяхме ли да се чувстваме по -удобно с тях? И затова използвахме определени винетки и ги поставяхме в ежедневни ситуации наистина, за да подчертаем някои от предизвикателствата, с които всички сме изправени с периоди."

„Надявам се, че нашата публика ще гледа интензивно, ще го обмисли по различен начин и ще продължи да отваря този разговор“, добави Лонерган. (Свързано: Опитах FLEX дискове и веднъж нямах нищо против да си получа цикъла)

За съжаление, горната реклама няма да се показва изцяло по телевизията. Защо? Тъй като традиционните телевизионни реклами все още не позволяват да се види кръв. „Това не беше нещо, което наистина бихме могли да оспорим“, каза Лонерган пред Adweek.

Още по -разочароващо: Очевидно някои телевизионни мрежи няма да излъчат рекламата, освен ако Thinx не им изпрати версия, която не показва мъжа, който минава през съблекалнята с тампон, висящ от бельото му, според Ad Age. „Не очаквахме, че нашата реклама ще бъде цензурирана за показване на тампонна връв“, каза в изявление Мария Моланд, главен изпълнителен директор на Thinx, според публикацията. „Но предвид нашия опит с цензурата на нашите реклами, трудно е да се каже, че и това беше наистина изненадващо.“

Това само по себе си е точно защо е толкова важно да виждате реклами, които показват реалностите на периодите, без да захаросват преживяването. „Това е по -голяма идея“, каза Лонерган пред Adweek. "Надяваме се, че наистина можем да направим промяна, като пуснем тази реклама там."

Преглед за