Защо трябва да се грижите за Greenwashing - и как да го разпознаете

Съдържание

• Какво точно е Greenwashing?
• Възходът на Greenwashing
• Въздействието на Greenwashing
• Най-големите червени знамена на Greenwashing
• 1. Твърди се, че е „100 процента устойчив“.
• 2. Твърденията са неясни.
• 3. Няма сертификати, които да подкрепят исковете.
• 4. Компанията рекламира своите продукти като рециклируеми или биоразградими.
• Как да бъдем отговорен потребител и да създадем промяна
• Преглед за

Независимо дали ви сърби да купите ново парче активно облекло или луксозен нов продукт за красота, вероятно ще започнете търсенето си със списък на задължителни функции, които са толкова дълги, колкото тези, които бихте отнесли на брокера, докато търсите къща. Може да се наложи чифт клинове за тренировка да са устойчиви на клек, да отвеждат потта, с висока талия, с дължина до глезена и в рамките на бюджета. Серумът за лице може да се нуждае от одобрени от дерматолог съставки, компоненти за борба с акнето, овлажняващи качества и удобен за пътуване размер, за да спечели място във вашата рутина.

Сега все повече потребители включват „добро за околната среда“ в своите списъци със съществени характеристики. В проучване от април, проведено от LendingTree на повече от 1000 американци, 55 % от анкетираните заявиха, че са готови да платят повече за екологично чисти продукти, а 41 % от миленианите съобщават, че са свалили повече пари от екологично чисти продукти от всякога. Едновременно с това все по -голям брой потребителски стоки се хвалят с претенции за устойчивост в своите пакети; през 2018 г. продуктите, пуснати на пазара като „устойчиви“, съставляват 16,6 процента от пазара спрямо 14,3 процента през 2013 г., според проучване на Центъра за устойчив бизнес на Нюйоркския университет.

Но противно на тази стара поговорка, само защото я виждате, не означава, че трябва да й вярвате. С нарастването на обществения интерес към екологичните продукти нараства и практиката на зеленото измиване.

Какво точно е Greenwashing?

Просто казано, екологичното измиване е, когато една компания представя себе си, стока или услуга - било то в своя маркетинг, опаковка или декларация за мисия - като имаща по -положително въздействие върху околната среда, отколкото в действителност, казва Ашли Пайпър, устойчивост експерт и автор на Направете добро. Живейте по -добре. Спаси планетата. (Купете го, $ 15, amazon.com). „[Това се прави от] петролни компании, хранителни продукти, марки облекла, козметични продукти, добавки“, казва тя. "Коварно е - има го навсякъде."

Пример: Анализ от 2009 г. на 2219 продукта в Северна Америка, които са направили „зелени претенции“ – включително продукти за здраве и красота, дома и почистващи продукти – установи, че 98 процента са виновни за измиване на зеленина. Пастите за зъби бяха рекламирани като „изцяло естествени“ и „сертифицирани органични“ без никакви доказателства в подкрепа на това, гъбите бяха смътно наречени „щадящи земята“, а лосионите за тяло се твърдяха, че са „„ естествено чисти “ - термин, който повечето потребители автоматично приемат означава „безопасно“ или „зелено“, което не винаги е така, според проучването.

Но наистина ли тези изявления са толкова голяма работа? Тук експертите разбиват въздействието на greenwashing върху компаниите и потребителите, както и какво да правят, когато го забележите.

Възходът на Greenwashing

Благодарение на интернет, социалните медии и старомодна комуникация от уста на уста, потребителите през последните години станаха по-образовани по екологичните и социалните въпроси, свързани с производството на потребителски стоки, казва Тара Сейнт Джеймс, основателят на Re: Source (d), платформа за консултации за стратегия за устойчивост, верига на доставки и снабдяване с текстил в модната индустрия. Един такъв проблем: Всяка година текстилната индустрия, от която производството на облекло представлява почти две трети, разчита на 98 милиона тона невъзобновяеми ресурси - като петрол, торове и химикали - за производство. В този процес 1,2 милиарда тона парникови газове се отделят в атмосферата, повече от всички международни полети и морски корабоплавания, взети заедно, според фондация Елън Макартур, благотворителна организация, фокусирана върху ускоряване на прехода към икономика с по-ниски отпадъци. (Това е само една от причините, поради които е толкова важно да пазарувате устойчиво активно облекло.)

Това новооткрито събуждане стимулира повишеното търсене на отговорно създадени продукти и бизнес модели, които компаниите първоначално предполагаха, че ще бъдат краткотрайна, нишова тенденция, обяснява тя. Но тези прогнози са фалшиви, казва Сейнт Джеймс. „Сега, когато знаем, че има климатична авария, мисля, че компаниите започват да я приемат сериозно“, казва тя.

Тази комбинация от високо потребителско търсене на екологично чисти продукти и внезапна нужда на марките да станат устойчиви – което означава производство и производство по начин, който не изчерпва земята и населението на нейните ресурси – създаде това, което Сейнт Джеймс нарича „перфектен буря “за озеленяване. „Компаниите сега искаха да се включат, но може би не знаеха непременно как или не искаха да инвестират време и ресурси, за да направят необходимите промени“, казва тя. "Така че те възприеха тези практики за общуване на нещата, които правят, въпреки че може да не ги правят." Например, компания за активно облекло може да нарече гамашите си „устойчиви“, въпреки че материалът съдържа само 5 процента рециклиран полиестер и се произвежда хиляди мили от мястото, където се продава, увеличавайки въглеродния отпечатък на дрехата още повече. Марката за красота може да каже, че нейните червила или кремове за тяло, направени с органични съставки, са „екологични“, въпреки че съдържат палмово масло - което допринася за обезлесяването, унищожаването на местообитанията за застрашени видове и замърсяването на въздуха.

В някои случаи екологичното измиване на компанията е откровено и умишлено, но през повечето време Сейнт Джеймс вярва, че е причинено просто от липса на образование или неволно разпространение на дезинформация в рамките на една компания. В модната индустрия, например, отделите за дизайн, производство и продажби и маркетинг са склонни да работят отделно, така че голяма част от вземането на решения не се случва, когато всички страни са в една и съща стая, казва тя. И това прекъсване на връзката може да създаде ситуация, която много прилича на счупената игра на телефона. „Информацията може да се разреди или да се съобщи погрешно от една група в друга и докато попадне в маркетинговия отдел, външното съобщение не е точно идентично с начина, по който е започнало, независимо дали произхожда от отдела за устойчивост или от отдела за проектиране,“ казва св. Яков. „Обратно на това, маркетинговият отдел може или да не разбира какво съобщават външно, или да променят съобщенията, за да го направят по -„ приятен “спрямо това, което смятат, че потребителят иска да чуе.“

Утежняващият проблем е фактът, че няма голям надзор. Зелените ръководства на Федералната търговска комисия предоставят някои насоки за това как търговците могат да избегнат претенции за опазване на околната среда, които са „несправедливи или измамни“ съгласно раздел 5 от Закона за FTC; за последно обаче те са актуализирани през 2012 г. и не разглеждат използването на термините „устойчив“ и „естествен“. Федералната търговска комисия може да подаде жалба, ако маркетолог отправя подвеждащи твърдения (помислете: ако даден артикул е сертифициран от трета страна, ако не го е направил или нарича продукт „щадящ озона“, което неточно показва, че продуктът е безопасен за атмосферата като цяло). Но от 2015 г. са подадени само 19 жалби, само 11 в индустрията за красота, здраве и мода.

Въздействието на Greenwashing

Наричането на тренировъчен топ „устойчив“ или поставянето на думите „изцяло естествено“ върху опаковката на овлажнител за лице може да изглежда като NBD, но зеленото измиване е проблематично както за компаниите, така и за потребителите. „Това създава чувство на недоверие между потребителите и марките и така марките, които всъщност правят това, което твърдят, че правят, сега се проверяват по същия начин като марките, които не правят нищо“, казва Сейнт Джеймс. „Тогава потребителите изобщо няма да се доверят на нищо - претенции за сертификати, претенции за отговорност във веригата на доставки, претенции за реални инициативи за устойчивост - и това прави още по -трудно потенциалната промяна в индустрията.“ (Свързани: 11 устойчиви марки за активно облекло, които си заслужават да се изпотят)

Да не говорим, това натоварва потребителя да проучи марка, за да разбере дали екологичните ползи от рекламирането й са законосъобразни, казва Пайпър. „За тези от нас, които наистина искат да гласуват с нашия долар, което може би е едно от най-важните неща, които можем да направим като индивиди, затруднява вземането на тези добри избори“, казва тя. И като несъзнателно купувате продукти от марка, която е виновна за екологичното измиване, вие „им давате възможност да продължат да измиват и замъгляват водите на устойчивостта с вашата финансова подкрепа“, добавя Сейнт Джеймс. (Друг добър избор, който можете да направите с вашия долар: да го инвестирате в предприятия, притежавани от малцинства.)

Най-големите червени знамена на Greenwashing

Ако разглеждате продукт с някои потенциално схематични твърдения, обикновено можете да кажете, че е бил озеленен, ако забележите едно от тези червени знамена. Можете също да потърсите Remake с нестопанска цел или приложението Good on You, като и двете оценяват модните марки въз основа на устойчивостта на техните практики.

И ако все още не сте сигурни или просто искате повече информация, не се страхувайте да задавате въпроси и да предизвиквате компаниите за техните практики (чрез социални медии, имейл или поща за охлюви) - независимо дали става въпрос за това кой ви е направил свободното време и къде или точното количество рециклирана пластмаса, която влиза в бутилката за измиване на лицето ви, казва Сейнт Джеймс. „Това не е сочене с пръст или излагане на вина, но наистина иска отговорност и прозрачност от марките и даване на правомощия на потребителя да знае повече за това как се правят нещата и къде са направени“, обяснява тя.

1. Твърди се, че е „100 процента устойчив“.

Когато има числова стойност, прикрепена към твърдението за устойчивост на продукта, услугата или компанията, има голям шанс той да бъде озеленен, казва Сейнт Джеймс. „Няма процент около устойчивостта, защото устойчивостта не е скала - това е общ термин за различни стратегии“, обяснява тя. Не забравяйте, че устойчивостта включва постоянно променящи се въпроси, свързани със социалното благосъстояние, труда, приобщаването, отпадъците и потреблението, и околната среда, което прави невъзможно да се определи количествено, казва тя.

2. Твърденията са неясни.

Неизвестни изявления като „направени от устойчиви материали“ или „направени от рециклирано съдържание“, отпечатани смело върху етикетите за люлеене на облеклото (пластмасовият или хартиеният етикет, който сваляте от дрехите, след като го купите), също са причина за предпазливост, казва Сейнт Джеймс. „Особено ако разглеждате активно облекло, важно е да не гледате само какво казва етикетът за окачване, защото може просто да каже„ направен от рециклирани пластмасови бутилки “и това изглежда страхотно“, казва тя. "Но когато погледнете етикета за грижа, може да се каже, че пет процента рециклиран полиестер и 95 процента полиестер. Тези пет процента не са голямо въздействие."

Същото важи и за широките термини като „зелен“, „естествен“, „чист“, „екологичен“, „съзнателен“ и дори „органичен“, добавя Пайпър. „Мисля, че виждате с продуктите за красота, че някои компании [се представят на пазара]„ чиста красота “ - това може да означава, че има по -малко химикали, които да се поставят върху тялото ви, но това не означава непременно, че производственият процес или опаковката са екологични -приятелски -обяснява тя. (Свързано: Каква е разликата между чистите и естествените козметични продукти?)

3. Няма сертификати, които да подкрепят исковете.

Ако марка за активно облекло казва, че облеклото им е изработено от 90 процента органичен памук или марка за красота се обяви за 100 процента въглеродно неутрална, без да предостави никакви доказателства в подкрепа на това, приемете тези твърдения с недоверие. Най-добре е да се уверите, че тези изявления са истински, е да потърсите надеждни сертификати на трети страни, казва Сейнт Джеймс.

За облекло, изработено от органичен памук и други естествени влакна, St. James препоръчва да потърсите глобален стандарт за органичен текстил. Този сертификат гарантира, че текстилните изделия са направени с най-малко 70 процента сертифицирани органични влакна и са спазени определени екологични и трудови стандарти по време на обработка и производство. Що се отнася до дрехите, съдържащи рециклирани материали, Piper препоръчва да се търси сертификат за екологичен и рециклиран текстилен стандарт от Ecocert, компания, която проверява точния процент рециклирани материали в дадена тъкан и откъде е произведен, както и други екологични претенции, които може да направи ( помислете: процент от спестяванията на вода или спестяванията на CO2).

Сертификатите за честна търговия, като например сертификат за честна търговия от Fair Trade USA, също ще гарантират, че вашето облекло се произвежда във фабрики, които се ангажират да спазват международно признатите трудови стандарти, осигурявайки по-големи ползи за работниците, полагайки усилия за опазване и възстановяване на околната среда и непрекъснато работете за по -чисто (известен още като по -малко вредно) производство. За продуктите за красота Ecocert също има сертификат за органична и натурална козметика, наречен COSMOS, който гарантира екологично производство и преработка, отговорно използване на природните ресурси, липса на нефтохимически съставки и др.

FTR, повечето марки, които имат тези екологични сертификати, ще искат да го парадират, казва Пайпър. „Те ще бъдат супер прозрачни по този въпрос, особено защото всички сертификати могат да бъдат много скъпи за получаване и отнемат много време, така че те ще имат тези с гордост на опаковката си“, обяснява тя. Все пак тези сертификати могат да бъдат скъпи и често изискват много време и енергия, за да кандидатствате, което може да затрудни малките предприятия да ги оценяват, казва Пайпър. Тогава е ценно да се свържете с марката и да попитате за техните претенции, материали и съставки. „Ако зададете въпрос, за да се опитате да намерите отговор около устойчивостта, и ви дават странен законен отговор като отговор или просто ви се струва, че не отговарят на въпроса ви, бих се преместил в друга компания.

4. Компанията рекламира своите продукти като рециклируеми или биоразградими.

Макар че Сейнт Джеймс не би стигнал дотам, че продукт, който може да се похвали със своята рециклируемост или биоразградимост, е виновен за зелено измиване, това е нещо, което трябва да имате предвид, когато купувате нов комплект за активно облекло от полиестер или пластмасов буркан с крем против стареене. „Това допринася за впечатлението, че една марка е по -отговорна, отколкото може би е“, обяснява тя. "На теория може би материалът, използван в това яке, може да се рециклира, но как всъщност потребителят го рециклира? Какви системи съществуват във вашия регион? Ако трябва да съм честен с вас, няма много."

ICYDK, само половината от американците имат автоматичен достъп до рециклиране край бордюра, а само 21 процента имат достъп до услуги за отпускане, според The ​​Recycling Project. И дори когато са налични услуги за рециклиране, рециклируемите материали често са замърсени с нерециклируеми предмети (помислете: пластмасови сламки и торби, прибори за хранене) и мръсни контейнери за храни. В тези случаи големи партиди материали (включително предмети, които бих могъл се рециклира) в крайна сметка се изгаря, изпраща на депа или се измива в океана, според Климатичното училище на Колумбия. TL; DR: Изхвърлянето на празния ви контейнер с лосион за ръце в зелената кофа не означава автоматично, че той ще бъде развален и трансформиран в нещо ново.

По подобен начин продукт, който е "компостируем" или "биоразградим" бих могъл бъдете по-добри за околната среда при правилните условия, но повечето хора нямат достъп до общинско компостиране, казва Пайпър. „[Продуктът] ще отиде на депо, а депата са известни с глад от кислород и микроби и слънчева светлина, всички елементи, които са необходими дори за биоразградимо нещо“, обяснява тя. Да не говорим, това поставя отговорността за въздействието на продукта върху околната среда върху потребителя, който сега трябва да измисли как да изхвърли своя продукт, след като той е достигнал края на живота си, казва Сейнт Джеймс. „Клиентът не трябва да носи тази отговорност – мисля, че това трябва да бъде марката“, казва тя. (Вижте: Как да си направите контейнер за компост)

Как да бъдем отговорен потребител и да създадем промяна

След като видите някои от тези сигнални признаци, че комплектът за отдих или шампоан се озеленява, идеалното действие, което трябва да се предприеме, би било да се избягва закупуването на този продукт, докато компанията не промени практиката си, казва Сейнт Джеймс. „Мисля, че най -доброто, което можем да направим, е да гладуваме тези продукти на нашите пари“, добавя Пайпър. „Ако се чувствате особено активни и имате време и трафик, струва си да напишете кратко писмо или имейл до директора на компанията за устойчивост или корпоративна социална отговорност в LinkedIn.“ В тази бърза бележка обяснете, че сте скептични към твърденията на марката и я призовайте да предостави точна информация, казва Сейнт Джеймс.

Но купуването на истински екологични продукти и избягването на измамите не е единственият - или най -добрият - ход, който можете да направите, за да намалите отпечатъка си. „Най-отговорното нещо, което потребителят може да направи, освен да не купува нищо, е да се грижи добре за него, да го съхранява дълго време и да се увери, че е предадено – не се изхвърля или изпраща на сметища“, казва Сейнт Джеймс.

И ако сте надолу и можете да направите маската си за коса от нулата или да спестите активното си облекло, още по-добре, добавя Пайпър. „Макар че е чудесно, че хората искат да купуват по -устойчиво, най -доброто, което можем да направим, е да пазаруваме втора употреба или просто да не купуваме неща“, казва тя. „Не е нужно да попадате в капана, че трябва да си купите път към устойчивостта, защото това просто не е решението.“

Преглед за