Защо Lululemon струва 1000 процента повече при препродажба

Съдържание

• Преглед за

Бихте ли платили $ 800 за чифт къси панталони? Какво ще кажете за $250 за спортен сутиен? И какво, ако тези цени са за артикули, които можете да вземете в местния търговски център, а не за единствена по рода си, спортна мода? Оказа се, че някои фенове на Lululemon плащат толкова много и Повече ▼ до дистрибутори чрез групи във Facebook, eBay и консигнационни уебсайтове като Tradesy, където надценките могат да скочат до 1000 % от стойността на дребно-което, ако не сте преглеждали наскоро Lululemon, вече беше малко стръмно за всеки дами бюджет за начало. (Наистина някои тренировъчни дрехи и оборудване са си струва инвестицията-това зависи само от това, което купувате. Вижте Save vs Splurge: Workout Clothes and Gear.)

Рафт съобщава, че стотици хиляди хора принадлежат към тази подземна общност за препродажба на Lululemon - "вторичният пазар" на канадския търговец на дребно. Въпреки че онлайн феновете, готови да плащат безумни надценки за разпродадени или поръчани на закъснение стоки, не са нещо нечувано, това е дейност, която е по-вероятно да свържете с луксозни марки като Chanel или Louis Vuitton. "Lululemon има един от най-високите проценти на продажба на нашия сайт и тези данни са последователни", каза изпълнителният директор на Tradesy Трейси ДиНунцио за Рафт. "Понякога ще наблюдаваме подобен интерес към марките от средния пазар, но този вид търсене е нечуван за спортното време."

И така, защо точно марка за активно облекло като Lululemon прави такава гореща стока на онлайн пазара за препродажба, там с изключителни луксозни дизайнери? В края на краищата, всеки може да пазарува на едно от местата на Lululemon за тухли и хоросан-без списъци на чакащи и надути продавачи. Някои от най-големите фенове на марката посочват собствената политика на компанията като основна причина за бума на Lululemon на пазара за препродажба. Lululemon нарочно поддържа оскъдни стоки, пуска ограничени количества артикули и умишлено не попълва запасите, оставяйки привържениците на марката да търсят трескаво онлайн за разпродадени стоки - оттук и безобразно повишените цени на облеклото и аксесоарите, които обикновено се продават под 150 долара на дребно. (Запознайте се с 5 нови компании за спорт в свободното време, съчетаващи фитнес и мода.)

Тъй като спортното развлечение става все по-популярна тенденция без признаци на забавяне, не можем да кажем, че моделът на недостига е толкова лоша стратегия за Lululemon - просто не сме напълно продадени на тези шорти за $800.

Преглед за