Колко слаби са магазините за манекени?

Съдържание

• Преглед за

Връзката на модата с образа на тялото е изключително сложна. Дискусиите около този проблем обикновено се отнасят до проблеми като разпространението на твърде тънки модели на пистите и в рекламните кампании. Но тези вредни изображения понякога се сблъскват с нас и в много реални ситуации и имаше разговор за манекени в магазина, които често са дори по-слаби от размера 2, който стана стандартен сред моделите. Марки като Topshop и Oasis бяха подложени на критики тази година заради използването на изключително тънки манекени; тези британски търговци на дребно оттогава са адресирали жалбите, но витрините по целия свят използват витрини с напълно нереалистични размери на тялото.

Според Пазителят, „средният“ манекен е висок около шест фута, с 34-инчов бюст, 24-инчова талия и 34-инчови ханша и изключително тесни прасци, глезени и китки. Излишно е да казвам, че е далеч от средната американска жена с размер 14, което според много масови търговци на дребно като J.Crew е еквивалентно на 40,5-инчов бюст, 33-инчова талия и 43-инчов ханш).

И така, защо голямата разлика между витрините на магазините и реалността? Според експертите това несъответствие се свежда до директен маркетинг. Точно както кльощавите модели се спускат по пистата, целта на манекените е да продават мечта. Катлийн Хамънд, вицепрезидент по стратегически сметки в дистрибутора на манекени в Ню Йорк Goldsmith, обясни, че магазините купуват манекени от типа, за които просто вярват, че ще продадат най-много дрехи. „Моделите, които вървят по пистите са с размер 2 или размер 0“, каза тя.„Тези манекени подражават на тази [пропорция], защото продавачите вярват, че това прави продукта им да изглежда най-добре.“ Независимо от това дали това разсъждение е вярно, има важно предупреждение: С тънките си като клечки крайници, изгладените тела и дългите километри крака, тези безлични фигурки изобщо не приличат на истински хора. Говорител на Oasis използва самата тази идея като оправдание за противоречивите си манекени до Рафинерия29 по -рано този месец. „Манекените в нашите магазини са силно стилизирани, за да представляват артистичен реквизит и по никакъв начин не са опит за точно изобразяване на истинските пропорции“, каза тя.

Въпреки че манекените никога няма да бъдат объркани с истински хора, те все още са представяне на дрехите, търговеца на дребно и идеалния клиент. Както каза Лиза Мауер от компанията за манекени Siegal & Stockman: „Искате вашият манекен да демонстрира отношението към това кой искате да бъде вашият купувач“.

Мауер също така посочва художници като Алберто Джакомети и неговите известни продълговати човешки скулптури като вдъхновение зад силуетите на манекените. И ако смятате, че манекените трябва да са слаби, за да може персоналът на дребно да ги облича, това не е точно така. И Хамънд, и Мауер развенчават идеята, че пропорциите на манекена засягат основната функционалност. „Манекените се разделят по същия начин, така че всъщност няма значение колко големи или малки са те-манекенът с голям размер се разделя по същия начин като нормалния“, обяснява Хамънд. Въпреки това, има няколко ключови предимства от преувеличените пропорции на манекените. Типичната им широка стойка и дългите крака (обикновено леко свити) предпазват панталоните от събиране в долната част. Нещо повече, тези удължени тела са склонни да изглеждат по -добре от гледна точка на клиентите, която обикновено е от горе или отдолу.

Според статия, публикувана от Списанието Smithsonian през 1991 г. манекените с годините стават все по-малко подобни на хора. Скоро след като през 1870 г. във Франция беше представен първият манекен за цялото тяло, други магазини последваха примера му. През края на 19-ти и началото на 20-ти век тези модели витрини бяха изработени с далеч по-реалистично изглеждащи восъчни глави и съдържаха подробни характеристики като стъклени очи и дори перуки (а в някои случаи дори фалшиви зъби). Едва през 20-те години на миналия век, когато производителят на манекени Siegel & Stockman започна да използва хартия-маше (вместо минали материали като дърво и восък), характеристиките стават по-абстрактни. Тези дни манекените обикновено са изработени от материали като пластмаса и фибростъкло, а лицата им са изгладени без никакви отличителни черти-ако изобщо имат глави.

Но все пак, ако моделите със среден размер продават повече дрехи, а целта на манекените е да реализират печалба, тогава защо да не прегърнете „средностатистическата“ манекенка на жената? Изглежда особено глупаво, като се има предвид, че много търговци на дребно са разширили своите предложения до размер 4XL - но все още отказват да признаят тази клиентска база в собствените си прозорци. Фигурките в магазините са били използвани за изказване на феминизма, пола и образа на тялото в миналото, но с изключение на някои ключови кампании, средните по размер манекени са малко.

Мауер го обозначава с факта, че има твърде много различни типове тяло, които да бъдат представени. Въпреки че и тя (и Хамънд) бързат да посочат, че малките и големи модели наистина се продават на търговците на дребно, наличието на група от манекени с постоянен размер е най-ефективната тактика за продажба. „Точно като на писта, трябва да имаш еднаквост“, каза Мауер. „Би било прекрасно да бъдат представени всички типове тяло, но като се има предвид ограниченото пространство в магазина, еднаквостта е от решаващо значение за съобщението.“ Остава да видим дали неотдавнашното приемане на жени с по-пълно тяло на пистата и в кампаниите ще се отрази на пазара. Но тъй като иновативните търговци на дребно, като шведския универсален магазин Åhléns, успешно пускат манекени с големи размери, се надяваме, че други марки ще излязат от формата (буквално) и ще последват примера им.

Още от Refinery29:

3 начина да се почувствате по -уверени незабавно

6 вдъхновяващи жени предефинират типичните типове тяло

Проблемът с хранителното порно

Тази статия първоначално се появи на Refinery29.

Преглед за